نمایندگی فروش قطعات لیفان (Lifan)

برند‌ها در دنیای کنونی نقشی بسیار مهم در اقتصاد و بازاریابی ایفا می‌کنند. یکی از برندهای جالب و موفق در صنعت خودرو سازی، برند “لیفان” است. این مقاله به بررسی تاریخچه، محصولات و تأثیرات جهانی این برند می‌پردازد.

لیفان یک شرکت تولید کننده موتورسیکلت و خودرو چینی است که دفتر مرکزی آن در چونگ‌کینگ، چین قرار دارد. این شرکت در سال 1992 تاسیس شد و در سال 2005 شروع به تولید خودرو با میکرو وَن های مجوزدار و یک سدان کوچک توسعه یافته توسط لیفان کرد.

محصولات خودروی لیفان شامل خودروهای سواری، میکروون ها، موتورهای دوچرخه خاکی، موتورسیکلت های سطح ابتدایی، خودروهای کوچک و کامیون های تجاری است. فعالیت های غیر مرتبط با خودرو این شرکت شامل تولید کفش های ورزشی و شراب سازی است. در خارج از چین، لیفان در حال حاضر بیشتر برای فروش خودروهای سواری کوچک در بازارهای نوظهور شناخته شده است. دوچرخه های KPR لیفان 17 بار قهرمان مسابقات جاده ای چین (CRRC) شده اند. لیفان یکی از تولیدکنندگان اصلی موتور Predator است.

تاریخچه

این شرکت به طور ابتدا با تولید خودروهای مبتنی بر مجوزهای خارجی آغاز کرد. اما به مرور زمان، خودروهای لیفان به دلیل طراحی‌های نوآورانه، کیفیت ساخت بالا و قیمت مناسب، به یک برند محبوب و معتبر در بازار خودروی چین تبدیل شد.

یک کامیون لیفان، 2009

لیفان در سال 1992 توسط مخالف سیاسی سابق یین مینگشان کار خود را به عنوان یک تعمیرگاه موتورسیکلت آغاز کرد که در ابتدا تعداد کارمندان ان 9 نفر بودند. مینگشان سابقه طولانی درگیری با مقامات دولتی دارد، اما در حال حاضر رابطه مثبتی با حزب کمونیست چین دارد.

این شرکت در اصل “مرکز تحقیقاتی اتصالات خودرو چانگ کینگ هونگدا” نامیده می شد. این شرکت در سال 1997 به گروه صنعتی لیفان تغییر نام داد. در سال 2003 در ساخت اتوبوس گسترش یافت. از سال 2004، لیفان به عنوان “بزرگترین تولید کننده موتور سیکلت خصوصی در چین” نامیده می شد.

خرید خودرو سازی چونگ کینگ

در سال 2003، لیفان شرکت Chongqing Use Special Vehicle Manufacturing Co Ltd را خریداری کرد،  و در سال 2005 شاهد شروع تولید خودرو با مینی ون و پیکاپ LF6361/1010 بر اساس Daihatsu Atrai 1999 بودیم. در دسامبر 2005، اولین خودروی مستقل لیفان، سدان 520 با موتور Tritec برزیلی، وارد تولید شد. از سال 2011، لیفان تعدادی پیشنهاد برای مصرف کنندگان از جمله ساب کامپکت 320، سدان جمع و جور و هاچ بک 520، سدان متوسط 620 و SUV جمع و جور X60 ارائه می کند.

لیفان در اواخر سال 2010 یک IPO در بورس اوراق بهادار شانگهای انجام داد. در سال 2011، نهاد بورسی لیفان درآمد 1.83 میلیارد دلار و سود 62 میلیون دلار را اعلام کرد.

لیفان در 4 ژوئیه 2014 با سازنده موتورسیکلت ایتالیایی ام وی آگوستا قراردادی امضا کرد تا تنها توزیع کننده ام وی آگوستا در چین باشد. لیفان در حال حاضر تعدادی از مدل‌های آگوستا را در نمایندگی‌های منتخب به نمایش می‌گذارد، از جمله موتورسیکلت F4 RR.

موجودی نقدی لیفان 370 میلیون یوان در مقابل 3.1 میلیارد یوان در پایان سال 2017 بود. لیفان تنها 450 میلیون یوان از 12.6 میلیارد یوان خطوط اعتباری 25 بانک را در اختیار داشت. در سال 2018، لیفان حدود 4 میلیارد یوان زمین فروش را به دولت و واحد لیفان موتورز به استارتاپ خودروهای الکتریکی Li Auto جذب کرد.

تا سال 2020، گزارش شد که بدهی لیفان در ژوئن 2019 در مجموع به 31 میلیارد یوان (4.4 میلیارد دلار) رسیده است که 60 درصد آن ظرف یک سال سررسید می‌شود، در حالی که دارایی‌ها طبق پرونده‌های شرکت به 41.5 میلیارد یوان رسیده است. اخبار مربوط به برنامه جیلی برای تصاحب لیفان با هدف سهم بازار در جنوب غربی که لیفان عمدتاً بر آن تسلط دارد، ظاهر شد.

اختلاف علامت تجاری با هوندا موتور

در سال 2004، به لیفان دستور داده شد که فروش موتورسیکلت‌های خود را با نام تجاری “Hongda” متوقف کند. در همان سال هوندا دعوای جداگانه‌ای را علیه لیفان به دلیل استفاده از نشان‌های مشابه هوندا در محصولات موتورسیکلت خود آغاز کرد.

خرید جیلی

در 13 دسامبر 2021، Geely Automobile اعلام کرد که جیلی قصد دارد به طور مشترک در ایجاد یک شرکت سرمایه گذاری مشترک با Lifan Technology سرمایه گذاری کند. سرمایه ثبت شده شرکت مورد نظر 600 میلیون یوان RMB است. هلدینگ جیلی و لیفان فناوری هر کدام 300 میلیون یوان سرمایه گذاری خواهند کرد که هر کدام 50 درصد از سهام را در اختیار دارند. به عبارت دیگر، در کل سهام لیفان فناوری، جیلی 34.7 درصد را به خود اختصاص خواهد داد که جیلی را به عنوان سهامدار کنترل کننده این شرکت تشکیل می دهد.

این سرمایه گذاری مشترک وسایل نقلیه الکتریکی را با استفاده از پلت فرم های موجود جیلی تحت نام تجاری Maple تولید می کند. از ژانویه 2022، جیلی اعلام کرد که سرمایه گذاری مشترک با لیفان قصد دارد یک اکوسیستم تعویض باتری برای خودروهای الکتریکی بسازد. اولین خودروی سازگار در فوریه 2021 با نام Maple 60S عرضه شد.

تأثیرات جهانی

برند لیفان با افزایش کیفیت تولید و عرضه محصولات جدید، توانسته است جایگاه خود را در بازار جهانی نیز بهبود بخشد. حضور این برند در کشورهای آسیایی و خاورمیانه بطور قابل توجهی افزایش یافته است. همچنین، ورود به بازارهای اروپایی و آمریکای جنوبی نیز در دستور کار شرکت لیفان است. این برند توانسته است با ارائه محصولات با کیفیت و قیمت مناسب، رقابت خوبی با برندهای بزرگ جهانی در صنعت خودرویی داشته باشد.

نتیجه‌گیری

برند لیفان با رشد قابل توجهی که در طول سال‌ها داشته است، نمونه‌ای از موفقیت در صنعت خودرو سازی چین است. تاریخچه این برند، تنوع محصولات و تأثیرات جهانی آن نشان‌دهنده اهمیت و محبوبیت آن در بازارهای جهانی است. با پیشرفت و توسعه‌های بیشتر، انتظار می‌رود که برند لیفان در آینده نیز با محصولات نوآورانه‌تر و تکنولوژی‌های پیشرفته‌تر، رشد و پیشروی خود را ادامه دهد.